品牌營銷 | Ogilvy聯合蛋黃醬品牌,給整個體育場的人吃剩飯剩菜?

品牌營銷 | Ogilvy聯合蛋黃醬品牌,給整個體育場的人吃剩飯剩菜?


蛋黃醬 食物救援計劃

Ogilvy奧美 多倫多



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一個餐飲品牌-蛋黃醬,是什么給了他們膽子,竟給一整個體育場的人吃剩飯剩菜?


殘酷的事實


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人間有樂事,足球配美食

觀眾一邊為足球場上揮灑汗水的球員歡呼吶喊

一邊享受著送到眼前的美味佳肴

好不愜意


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然而這時,銀幕上毫無征兆地出現的視頻

吸引了所有人的視線


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觀眾們知道了一些殘酷的事實:

每年,加拿大有 400 萬人飽受饑餓的折磨

更令人震驚的是

加拿大人每分鐘浪費的食物

竟已足夠喂養一整個大型體育場所能容納的人


美好的人心

Hellmann’s 成立于 1913 年,是經典的蛋黃醬品牌

該品牌一直主張關注食物本身

關注可持續來源的食材

選用優質天然原材料生產產品

從品牌主張出發

結合加拿大的食物浪費現象,奧美策劃了此次活動


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原來,這些食物,是兩天前那些即將被本地超市丟棄的未售出的當日新鮮食物

Hellmann's 將這些食物加工后,提供給體育場觀眾食用


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得知真相的觀眾,有的表示吃驚,有的欣然接受

有的,開始思考


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在體育場活動結束之后,剩余的食物會被送去給那些真正需要的人

不僅如此

每年,該品牌還會捐獻 5 萬份餐食

同樣給需要的人們


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為更多的人,提供更多的天然食物

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而這,也贏得了全場觀眾的熱烈掌聲



營銷思路

奧美與 Hellmann's 通過事件營銷

策劃具有新聞價值的事件

提高公眾對于食物浪費現象的認知

以認知轉變催生行為轉變

進而引起媒體的自發報道、消費者的二次傳播

同時提高品牌知名度、美譽度

一箭雙雕


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